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蒂芙尼慶賀Tiffany? Setting六爪鑲嵌鉆戒130年璀璨傳奇

時間:2017-01-14 18:29:52    來源:

前所未有,Tiffany & Co.蒂芙尼的廣告首次將焦點投向經典鉆戒背后的匠人,以此展開延續整年的Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒主題傳播,向世人展示作為愛情永恒象征的蒂芙尼鉆戒何以如此獨一無二。

“1886年,當創始人查爾斯•蒂芙尼推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒時,他不僅為我們賦予了這一真愛象征,更凝注了堪稱傳奇的偉大鉆石傳承和工藝權威地位。”蒂芙尼公司首席市場官Caroline Naggiar表示,“為歡慶這一手工打造的經典鉆戒一百三十周年,最好的方式便是向她背后的匠人們致敬。”

這一廣告創意將真正蒂芙尼鉆戒工匠的話語融入其中。他們手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨鉆戒,承載無與倫比的卓然傳承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒因此不同于其它任何六爪鑲嵌鉆戒,為展現其與眾不同之處,珠寶師特別提醒即將步入婚禮殿堂的女士們(和她們的另一半):蒂芙尼摒棄了全球99.96%的高品質鉆石,超凡蒂芙尼準則更遠遠超越通用的4C標準(蒂芙尼引入第五指標“鉆石風采”,為亮光度、色散度和閃光度進行定級)。

廣告創意主題為“我愿意”(I WILL),后面緊接每一個蒂芙尼匠人的引語,展現他們為其極致閃耀所投入的無盡心力與榮耀。每一枚Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒都需一年時間手工打造。

·“我愿意,堅持摒棄全球99.96%的高品質鉆石,因為蒂芙尼準則是通用標準無法企及的。”——首席寶石學家Melvyn Kirtley

·“我愿意, 堅持以無瑕工藝打造鑲爪,完美托起鉆石,宛如凌空于指環之上。這至臻至美的堅持,130年始終如一。”——鉆石鑲嵌師Tomasz Dziwura

·“我愿意,堅持將每顆鉆石的57個刻面一一精準拋光。倘若僅有56個切面達到完美,我仍認為它是失敗之作。”——拋光師Jorge Jimenez

每一句引語都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒和著名攝影師Martyn Thompson的非凡黑白攝影作品,特寫了擁有傳世技藝的匠人之手。此外,導演Keith Ehrlich與蒂芙尼合作創制了15秒、30秒和60秒三個版本的視頻短片,詳盡展示鉆戒在工匠巧手中的誕生過程,所有旁白都由他們親自講述。

能夠令這些高品質鉆石呈現最耀眼奪目的光芒,蒂芙尼工匠專家們心存無上自豪。無論是直接通過已知礦場,還是通過與多個已知礦場合作的供應商,蒂芙尼的所有鉆石從源頭開始便遵循負責任開采原則。蒂芙尼更在自己旗下的卓著工坊中切割并打磨絕大多數鉆石,以確保一體化鉆石供應鏈。

“我愿意”(I WILL)傳播創意是蒂芙尼2015年春季“你,愿意嗎?”(WILL YOU?)鉆戒傳播創意的延續。“你,愿意嗎?”刻畫了多對現代情侶,他們正在人生的浪漫旅途中展開全新篇章。兩則創意均由蒂芙尼的廣告代理商奧美紐約創制。“我愿意”的所有圖片將用于平面媒體和數字化平臺之上,社交媒體標簽為#TiffanySetting。

編輯/于添祎

圖片來源/蒂芙尼

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